企业网站首页有必要要体现企业形象，但决不是简单的依靠美工效果就可以做到的。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等，这些内在的要素才能真正体现其专业形象。 　　以用户获取信息的方便性为例，如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到企业的网址，这样的企业网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的FLASH作为网站首页（加上“中文”、“点击进入”之类的按钮）的企业网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很多企业已经认识到企业网站的网络营销作用更重要，不仅仅是为了“展示企业形象”，因为那样的网站实际上也不能代表企业的形象。 在某项调查中，对国内117个大型消费类企业网站进行了详细的调查分析，结果发现：大型企业网站存在十大问题，其中之一是“企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用”。这些现象也说明，企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的网站设计来体现，但过于注重外在的因素，只能适得其反。 　　真正体现企业形象的网站设计是网站基本要素的专业水平，包括：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。通过对这些基本要素的专业设计，使得网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可信性等方面得以充分体现，最终获得用户的信赖，这才是真正能体现出企业形象。