人民网今日将在上海证券交易所上市，本次发行6910.6万股，发行价20元/股，拟募集资金总额为13.82亿元。人民网此次上市保荐人为中信证券股份有限公司。

      人民网称将加速在地方设立分公司，或者采取与地方机构合作、收购地方媒体的方式，加速公司对地方市场的渗透。将稳步在海外设立分公司，提升人民网的国际传播力。此外，通过上述渠道的建立和稳固，发挥各业务渠道的协同效应，加大各项业务的推广力度。

      此前，人民网董事长马利在IPO网上路演中表示，有优质网站资源且符合公司发展战略将会考虑收购。马利还表示，人民网未来增长点主要有三大业务：互联网广告、网络舆情服务和移动互联网服务，其中，舆情服务将成重要增长点。

互联网广告业务为主要收入来源

      据了解，人民网主要业务包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务、技术服务四大类。在信息服务方面，人民网已拥有电信与信息服务业务经营许可证、互联网新闻信息服务许可证等信息服务类经营资质。

      在移动增值业务方面，人民网拥有跨地区增值电信业务经营许可证和包括手机视听节目内容服务在内的信息网络传播视听节目许可证等经营资质。在2005年起，人民网便陆续推出WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等移动增值业务。此外，人民网还面向社会用户提供网站建设、主机托管、网络接入、产品研发等多项专业技术服务。

      人民网营业收入从2009年的1.9亿元增长到2011年的4.9亿元；资产总额从2009年末的1.7亿元增长到2011年的8.68亿元；员工人数从2009末的672人增长到2011年的1337人。

      人民网2011年互联网广告业务实现收入29,745万元，同比增长76.58%，占营业收入比例为59.82%。信息服务总计实现收入13989.09万元，同比增长17.56%，占营业收入的比例为28.13%。人民网2011年移动增值业务实现收入4889.53万元，同比增长43.25%，占营业收入比9.83%。2011年公司技术服务实现收入1102.54万元，同比增长9.33%，占营入比2.22%。

      2009年和2010年，人民网扣除非经常性损益后加权平均净资产收益率分别为40.51%和41.24%。因2010年12月引入投资者增资后，公司净资产规模迅速扩大，导致2011年公司扣除非经常性损益后加权平均净资产收益率大幅降至20.30%。

      人民网称募集资金到位后，公司净资产仍将出现较大幅度增长，由于本次发行募集资金项目建设期为36个月，难以立即产生效益，预计发行当年公司净资产收益率会较大幅度下降。

人民日报社直接及间接持股79.54%

      人民网控股股东及实际控制人为人民日报社。截至本招股说明书签署之日，人民日报社直接持有本公司66.01%的股份，通过环球时报、京华时报和汽车报社分别间接持有本公司11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日报社直接及间接持有本公司79.54%的股份。

      另2011 年9 月1 日，新闻出版总署出具了《关于同意<京华时报>变更主管主办单位的批复》（新出审字[2011]649 号），同意《京华时报》主管主办单位由人民日报社变更为中共北京市委宣传部。目前相关变更工作正在进行，变更手续完成后，人民日报社将直接及间接持有本公司78.72%的股份。

募资主要用于三大方面

      人民网此次募资主要用于移动互联网增值业务项目、技术平台改造升级项目、采编平台扩充升级项目三个方面，其中，2.88亿元用于移动互联网增值业务项目、1.46亿元用于技术平台改造升级项目、9243万元用于采编平台扩充升级项目。三个项目一共需要5.27亿元。

人民网融资用途

      人民网称，本次募集资金投资项目均围绕公司主营业务及核心服务进行，在经营方面，公司将重点建设网络舆情产品的营销渠道，完善舆情研究咨询平台软硬件系统以及相关配套设施，并建立完善的舆情数据运营和支撑中心。

      随着网络技术的发展，互联网广告的表现形式越来越多，互联网营销新技术层出不穷。根据客户的特定需求，公司应加强资源整合和新技术开发能力，以占领更多的广告市场份额。随着移动互联网发展，人民网将通过自主研发移动互联网相关产品，并与电信运营商合作，通过移动终端提供信息资讯及娱乐应用等多种移动增值业务服务。

      此外，人民网将进一步完善区域布局，拓宽业务和市场渠道：包括加速在地方设立分公司，或者采取与地方机构合作、收购地方媒体的方式，加速公司对地方市场的渗透；稳步在海外设立分公司，提升人民网的国际传播力；通过上述渠道的建立和稳固，发挥各业务渠道的协同效应。

互联网广告市场不确定因素带来风险

      人民网称，2011年营业收入中约60%来自于互联网广告业务，互联网广告业务仍是本公司的主要收入和盈利来源。随着公司规模扩大，拓展广告客户风险加大：首先，互联网广告市场受诸多不确定性因素的影响，公司需有足够灵活的体制机制以及市场经验应对市场变化。

      商业网站在早期即引入国际资本，在管理模式、经营模式和市场意识方面与国际接轨，具有很大的灵活性、前瞻性和丰富的经验。本公司系由事业单位分离出的独立经营主体，市场化程度不及商业网站，在未来的市场竞争中，需加快转变步伐，积极采取措施应对市场风险。

      其次，广告主选择网络媒体时通常考虑网站流量、受众结构、区域、费用、广告设计能力和广告效果评测等因素。本公司所运营的人民网和环球网在网站流量方面与商业网站仍有较大差距，且存在受众结构集中度较高、覆盖面不够广泛等不足。