近日，小米总裁雷军与奇虎360董事长周鸿祎因为智能手机争锋相对，上演骂战，这场“小3大战”的口水战已经持续了一个月，看来似乎仍将继续。

      近年来，互联网口水战愈演愈烈。这几天，在网上流传甚广的视频《口水战——舌尖上的中国互联网》，对此做了一个盘点，其中不乏几场声势浩大的经典战役。口水战的作用和阵地都在不断升级，催化冲突。

      瑞星VS金山

      刚开始时，口水战只是利益冲突时，不甘沉默的一方较为自然的反映。

      2002年，金山发动“蓝色安全革命”的市场活动，以50元的超低价格推出金山毒霸，在50天内销售了50万套金山毒霸。同期瑞星销量大减，但依旧保持“高价高质”定位，没有跟进价格战。在此期间，瑞星高层在媒体上公开发表对金山的攻击言论，诸如金山已经对市场绝望，低阶销售是在放手甩货等等。为此，金山将瑞星告上法院，索赔100万元。虽然判决结果是瑞星败诉，但10万元的索赔被驳回。然而，瑞星转身就口头宣称，将以“不正当竞争”为名状告金山，要价1000万。

      业内人士评论称：“无论100万元还是1000万元，厂商都没奢望过真能成功到手，一切的出发点都是‘炒作’。”不以胜诉获赔为目的的诉讼，沦为口水战的另一种形式。

      当时，交战双方你来我往，多以公共媒体为平台，受时间差和媒体形象定位的影响，火药味还不浓厚。

      腾讯VS奇虎360

      做安全软件的奇虎360和做即时通讯的腾讯，本应是井水不犯河水，但2010年，两家公司相互指责之外，产品还互不兼容，给用户带来了性质恶劣的影响，最后演变为一场互联网全民运动。在工信部的介入下，两家才暂时休战，转战法律途径。

      这场影响广泛的口水战距现在时隔不久，多数网民仍记忆犹新。靠着这场口水战，“出格”的360通过挑战行业老大，360迅速出位，跻身一线互联网公司之列。

      这场战役开始时，360其实是被动应战，因为“扣扣保镖”而被腾讯视为眼中钉，直到腾讯做出“艰难决定”，发文“逼迫”用户“二选一”才险胜一筹。互联网平台上的战争影响，成为互联网产品制造影响力，网罗用户的重大助力。

      奇虎360VS小米

      这场口水战的根源在周鸿祎跟雷军都看中了智能手机市场。周鸿祎在微博上“控诉”的小米CEO雷军三宗罪——欺骗消费者硬件不赚钱，质量差却栽赃给360，控制水军进行营销活动。对此雷军以及小米成员一一回应，十分被动。

      这场口水战是周鸿祎在自身推出手机时，主动发起的营销之战，使360特供手机未卖先热，完全把握了主动权。而周鸿祎和雷军作为微博达人，自然而然地选择了微博作为主战地，营造了一种面对面大将交锋的激烈场面，并且一天几次高潮迭起。

      口水战的运用，经过多年的发展，显然进入了另一个层次。但产品，始终是互企业的立身之本。这周360特供机将正式推出，不知，这场营销之战的续曲，能不能同样精彩。