昨天，恐怕是电商史上最热闹的一天。上午，京东商城刘强东突然在微博上宣布：“京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜至少10%以上。”为表“决心”，20分钟后，刘强东再度称将雇佣5000名美苏（国美苏宁）价格情报员，以便探店实地比价。到下午，两条微博被转发超10万次。

      这种点名道姓的挑衅，让见惯了竞争的“美苏”都感到吃惊。对此，苏宁国美都发出火药味丝毫不逊的应战书。

      问题

      真降价？真炒作？

      两个老对手国美苏宁这一次针对京东终于口径一致，指其“炒作”不靠谱。

      腾讯旗下易迅网昨日发布声明称，“京东声称大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（后台毛利），而家电行业的利润主要在后台。”苏宁相关人士也向记者表示，“毛利”与“净利”不同，概念太含糊。而国美网上商城的相关人士则表示，大家电销售需要配合本地化的物流和仓储，京东不具备这样的条件。

      一位彩电企业的相关负责人对记者表示，消费者要进行线上线下比价并不简单，“为了不得罪实体店，很多厂家会给电商专供型号。线下都没有的型号，怎么比？”

      但市场中人也不得不承认，即使噱头再大，电商竞争也已经到了水深火热阶段，如再不把规模做上去，融资、IPO就更困难。昨天下午，刘强东再次“加码”：“从明天上午九点开始，所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜。苏宁敢卖1元，京东价格一定是0元！”

      真相

      电商“烧钱战”再升级

      事实上，随着“美苏”等传统卖场转型线上，国内电商“烧钱大战”面临再度升级。

      继上月融资55亿元之后，8月13日晚，苏宁电器公告拟发行不超80亿元的公司债券。海航集团在本月初完成了对国美商都的收购，国美也获得了充分的“弹药”。

      而直到昨晚，刘强东还在微博上亢奋高呼：“刚刚和各位股东开完会，我说这场战争是要消耗很多现金的。一个股东说，我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

      针对京东的歇斯底里，苏宁易购执行副总裁李斌昨日迅速作出反应：“明天9点开始，启动史上最强力度促销！所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，即时调价，并对已购买者两倍差价赔付。”国美也于昨晚声明：明天9点开始，国美电器网上商城价格将比京东低5%，从本周五开始，1700多家门店将保持线上线下一个价，并同时表态：各企业处于相对困难的阶段，业绩达不到预期，急可以理解，但不要失态。中国商人的基本准则是“不评价对手”，可以说自己好，但不要挑衅对手，我们对京东的各种言论视为炒作。