海平面之上，是谷歌在中国业务的日渐萎缩；海平面之下，谷歌正在上下两端渗透着中国移动互联网的每一个角落。10月10日，谷歌全球副总裁刘允，在谷歌创想时空活动上表示，“移动终端不再是PC的补充品，至少是并驾齐驱的，未来从使用量和真正价值上可能超越PC。”

      中国好方向：移动广告

      中国移动互联网大潮正汹涌而来。据艾瑞的统计数据显示，目前中国的智能手机用户每天有1小时的非通话使用时间，而移动终端用户的月均流量达1G左右（含WIFI）。而谷歌与IPSOS的调查显示，中国城市的智能手机普及率达到总人口的33%。

      对于这个新兴市场，谷歌势在必得。刘允称，移动互联网已经成为很大的趋势，是一个新兴的市场，我们想继续引领，继续做的更大。但不同于其他互联网大鳄进军智能终端的做法，谷歌在中国市场上的新方向是移动广告。

      目前，中国移动广告需求正迅猛增长，据谷歌方面的数据，中国已经成为谷歌移动广告请求量排名前五的国家之一，从去年7月到今年7月，来自中国市场的移动广告请求量增长了120%。而艾瑞咨询统计显示，今年中国的移动应用广告市场收入很有可能将达到约18亿人民币，超过移动搜索查询创造的12亿人民币销量。

      刘允表示，手机、平板等屏的加入，正在和电视屏和PC屏一起改变互联网，谷歌将在多屏拓展的移动营销，即提供包括应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告共四个不同形式的移动广告解决方案。

      据谷歌方面透露，谷歌的移动广告网络已经覆盖超过200个国家和地区，超过30万的App应用程序。而AdMob上每天的广告请求量达40亿次。

      曲线重整中国业务

      盘点谷歌在中国两年多的表现，举步维艰应该是一个比较合适的修饰。

      从2010年1月开始，谷歌在中国搜索引擎市场的占有率不断下滑，在中国的业务布局也不断收缩。据易观国际的数据，谷歌Q2在中国搜索市场的份额仅为15.7%。至于其他业务，谷歌的地图业务挣扎在互联网地图资质的获取，中国的音乐搜索服务则被抛弃。Google.cn域名下目前将只提供时惠、购物、翻译三个服务。

      面对互联网业务的乏力，谷歌正不断通过扎根移动互联网的上下游进行业务重整。

      Android无疑是谷歌移动互联布局中的佼佼者。Android系统在中国市场的占有率高达76.7%，而Android中国应用市场增速更加惊人，市场份额已跃居全球第二。

      但大部分开发者依然徘徊在黎明前的黑暗，据艾媒咨询提供的数据，2011年中国的手机应用软件开发者70.1%处于亏损状态。“如何让开发者赢利，打造更为健康的生态系统？”成为摆在谷歌案桌前的最大诉求。

      刘允认为，移动广告对开发者而言是非常重要和有效的模式。虽然，目前没有太多新模式，但刘允认为，视频广告、展示广告和搜索广告已经是非常成熟形式，这些广告形式已经起到了非常好的价值。而此外，不久前谷歌在英国推出了一个新项目，为企业用户提供贷款，帮助中小企业购买该公司的搜索广告。

      业内人士认为，这或许意味着，谷歌将通过移动广告策略和提供贷款的方式，降低开发者的营销成本、提高应用流量。而谷歌将通过扎根移动互联的上下游，即Android系统和移动广告，通过营造移动互联网壁垒，逐步摆脱互联网业务的颓势，重整整个中国区业务。