“双十一”，没人愿意天猫一家独大。当当网10月15日凌晨启动了包括图书、服装、百货品类的店庆月促销。早在10月8日，CEO李国庆在一封内部邮件说，当当进入应战状态。腾讯旗下的电商也悄然启动“围剿”行动。

　　15日，天猫举办发布会宣布启动“双11”。无独有偶，李国庆也于当日下午通过微博宣布，当当店庆月开幕节“打头炮”，当当服装尾品汇独有3折闪购专场。

　　事实上，当天凌晨这一促销已然启动。首日，当当网就给出了50万种图书5折封顶、秋装1-5折和百货数码低至9.9元的力度，促销期更将持续1周时间。

　　早在国庆假期刚过的一封内部邮件里，李国庆即引爆“双11”话题。10月8日，李国庆称“双11”前期筹备阶段告一段落，当当网开始进入应战状态。邮件中对促销力度、时间、涉及品类以及比价等都进行一一部署，并称“店庆+双11”促销将持续一个月。

　　李国庆说，“双11”不打广告战，打物流战，购物高峰期物流配送进行安排和部署，发挥智慧化枢纽物流作用，促销期所有物流配送环节至少增加50%资源投入。

　　此外，腾讯旗下的电商QQ网购10月20日至24日，将展开持续五天的全年最大规模促销活动。