刚刚发布第三季度财报的Facebook公布了一个好消息和一个坏消息：移动用户黏性显著增加，但日活跃用户出现下滑。

　　“日用户确实出现了下滑，尤其是青少年群体”，Facebook CFO大卫·艾伯曼在电话会议上称，这是Facebook首次报告在青少年用户群体遇到麻烦，也是Facebook首度公开承认青少年用户出现下滑。

　　外界猜测，这很有可能是“阅后即焚”照片和视频分享应用Snapchat抢走了部分Facebook用户。不久前该公司的CEO伊万·斯佩格尔(Evan Spiegel)刚刚表示，Snapchat服务每天的照片和视频分享量达到3.5亿次，这和Facebook每天的照片上传量不相上下。而另一部分的用户蚕食，则可能来自Facebook旗下的Instagram。

　　尽管如此，但Facebook第三季度的营收还是超过了华尔街此前预计的19.1亿美元。在截至9月30日的第三季度，Facebook营收为20.2亿美元，比去年同期的12.6亿美元增长了60%；净利润为4.25亿美元，合每股收益为0.17美元。Facebook去年同期为净亏损5900万美元，合每股亏损0.02美元。

　　数据显示，截至2013年9月30日，Facebook月活跃用户为11.9亿人，同比增长18%。2013年9月，Facebook平均日活跃用户为7.28亿人，同比增长25%。

　　总体而言，Facebook的月活跃用户增幅不太大，但用户正迅速转向移动领域，移动广告收入也出现大幅增长。

　　财报显示，在Facebook的广告业务营收中，49%来自移动广告，这意味着，第三季度移动广告业务为Facebook贡献了近8.9亿美元营收。这一表现或许意味着，Facebook今年底移动业务营收将有望超过PC业务营收。

　　而Facebook移动端的用户黏性也得到显著提高。Facebook COO桑德伯格则引用第三方机构comScore的数据称，第三季度，旗下照片分享社交网络Instagram月活跃用户为1.5亿，占到美国人移动设备使用时间的五分之一，占到桌面系统使用时间的八分之一。在移动端，用户平均使用Facebook和Instagram的时间，超过了使用Youtube、Pandora、雅虎、Twitter、Pinterest、Tumblr、AOL以及LinkedIn时长的总和。

　　此前，在移动端的表现一度成为外界质疑Facebook未来成长性的重要因素之一。而对于Facebook目前在移动端的市场表现，JMP证券分析师罗纳德·乔西(Ronald Josey)表示：“Facebook看来正在开足马力。Facebook移动广告营收的强劲增长，已让许多投资者在该公司2012年首次公开招股时出现的担忧化为乌有。”

　　不过，如何在赚更多广告收入和用户体验之间做出平衡，Facebook仍要花不少的功夫。

　　不久前，市场研究公司Forrester调查了美国、加拿大和英国数百家企业(Facebook广告主)的高管，结果发现，在Facebook购买广告，并未产生令人满意的品牌营销和用户驱动效果。在广告效果满意度调查中，Facebook排名倒数第一，不及Twitter、Google+、YouTube、LinkedIn等对手，更是远远不及搜索引擎广告、电子邮箱广告、显示广告等手段。

　　“Facebook并不是一个令广告主满意的平台。Facebook创造的商业价值低于其他数字媒体，无需专门为Facebook分配广告预算。”Forrester得出结论。

　　或许是已经意识到了广告效果的危机，Facebook最近也在不断加码广告业务。今年8月Facebook挖来了谷歌营销高管，将其任命为Facebook第一位首席营销官；不久前，Facebook在移动端中推出了第一支视频广告，并在旗下Instagram上显示广告。

　　除了发力营销，Facebook还把目光投向了黑莓。就在财报发布前，黑莓高管刚刚去拜访Facebook，引发了外界对Facebook可能收购黑莓的猜测。在移动广告日趋重要，而Facebook不得不越来越依靠苹果、三星等硬件厂商的前提下，收购黑莓将使Facebook在移动端拥有更主动的话语权。但黑莓目前同时正在和多家厂商展开收购洽谈，如果Facebook有收购意向，这意味着它将直面来自谷歌、SAP、思科等IT巨头的竞购角逐。