在中国，一共有1.7亿的网民，越来越多的企业选择网站展开商务活动，再加上各地网络公司的努力，成千上万的从事网站建设的业务员通过上门拜访等推销的工作,唤起了很多企业老板建设网站,进行网络营销推广的活动。 在网络营销方面,如之前的3721网络实名(现在在市场上没什么动静了)让很多企业第一感知网络推广的好处,现在的百度的崛起,让很多很多的企业感受到了按效果付费的P4P网络营销方式的好处,不仅低门槛,而且效果可控。这些都是很好的方式。 技术不断向前发展，让网络广告模式不断的丰富多样化个性化，先后出现了如乍告，web2.0营销（猫扑为代表等）。作为一个企业建设完一个网站以后，怎样去考核一个网站是否带来了效益，选择了某些网络广告以后效果如何呢，有没有参考的评判标准? 在iresearch(艾瑞)里我看到了一位作者的文章有探讨过这个问题,也给了不错的答案,在这里不防也引用一下他的原话如下: 　　 　一家企业建设了自己的企业网站。这个网站是否成功，我们可以参照以下三个考核指标来判断。 　　一、流量 　　网站流量是企业网站建设好后要跨越的第一到门槛。没有流量的网站怎么精美、怎么功能强大都是失败的。 　　我们通过一些专业的网站流量监测分析工具，发现 90% 的企业网站的每天流量停留在 10 次以下。天下一网认为，这样的企业网站是没有达到建站的目的。换句不客气的话，假如排除网站特殊的用途，建站的费用是白花的。 　　解决方法：网站推广。目标： 100 次 / 天。 　　有些企业的网站流量每天能在 100 次左右。根据天下一网对客户的不完全统计，达到这样流量的网站一般都可以收回建站投资或者 2 倍左右的回报。 　　我们也有部分客户的每天网站流量达到 1000 次左右，他们一般都是做网站建设与推广方面做得很成功了。业务主要来源也就是互联网了。 　　每天 1 万次、 10 万次、 100 万次、 1000 万次、 1 亿次那分别是大企业、网络公司、行业门户、综合门户、搜索公司的目标了。 　　二、电话量 　　客户从网上找到您的网站，也有意选择您的产品或者服务。一般会打电话与您联系。当然也包括电子邮件、网上订单、留言、传真等多种渠道。为了形象描述的方便，我们就统称电话量吧。 　　电话量的多少验证了您的产品或者服务被市场接受的程度，反映了您的网站被客户认可的程度，也说明了您的网站推广的力度。所以，有很多询问的电话、邮件、传真，就说明以上三条做得很好。一般每 20~100 次流量会有 1 个电话量，具体因不同的行业有所差异。 　　假如，网站流量很高，就是没有电话咨询，那就需要检查网站设计是否合理，提供的产品或者服务的价格是否不合适，网站的可信度是不是有什么问题。解决了这些问题，电话量一定会上去的。 　　三、业务量 　　企业投资建设一个网站，我们认为主要是想通过网站宣传自己的企业和获得更多的商业机会。不论通过什么方式，只要企业通过自己的网站获得成交的业务多了。这是一个企业成功网站的最高标准。也是我们建设网站的根本目标。一个企业本身有很多获得业务的渠道，像广告宣传、公关活动、口碑传播、客户推荐、熟人介绍、网络推广等等。识别业务来源的最简单的办法就是在与客户签约时，不经意地问一句：“能为您提供服务，我们真的很荣幸！您是怎样找到我们的呀？”客户说：“网上”。那就是互联网的功劳了啊。 　　一般每 3-10 个电话就能成功一单业务。不能达到这个比例就应该检查回复客户的咨询是不是有什么不妥，网站上的宣传是不是与现实有很大的出入。 　　作为企业的领导者需要对企业业务来源进行统计，网络业务来源最多，那就需要重视互联网的投资和关注其效果。假如目前还没有通过网络来源的业务，看看同行有没有通过网站获得业务。同行假如有很多业务来源于互联网，而自己的公司没有。那就立即委托专门的网络服务商建立自己的企业网站。 　　流量、电话量、业务量是三个相关的检验企业网站成败的重要指标。 另外，现在的互联网也是一个激烈竞争的商业战场。一般行业每投资 0.3~1 元才会有一次直接流量。重复流量或者“回头客”是客户认可我们的服务和长期生存的保证。