多媒体的出现似乎是媒介人性回归更深刻的表现，它将文字、声音、图像等多种信息符号融为一体，避免了单一符号传递的缺陷，如文字符号的抽象性、声音符号的一次性等。利用多媒体传输信息，各种信息符号的存在不仅是共时的，而且可以是异时的，对信息符号的使用，不仅是一次性的，而且可以是重复性的。同时，网络的发展还为传播者与接受者进行双向交流提供了便利。人们用“网络时代”来称呼当今的时代，是因为互联网的发展对人类的传播方式产生着革命性的变化。在这种时代背景下，为了拥有更广泛的广告宣传途径和更好的广告宣传效果，我们的很多企业和单位，无论其规模大小，都萌发了在互联网上建立自己的企业网站的想法，并且有相当多数已将其事实或者正在实施，然而，在这些企业网站的建设过程中，存在着一个集中并突出的问题，那就是网站的外观设计水平低下。 一、造成网站外观设计水平低下的两个主要原因 1．目前，以网站建设及维护服务为主要经营项目的网络公司多如牛毛，规模、素质和水平更是参差不齐，多数的网络公司对网站建设的好坏存在一个误区，认为，只有网络技术才是网站建设的是否成功的最主要的因素，对网站的外观设计并不重视，或者是重视却不知道如何解决这个问题。在网站建设的过程中，我们常常见到，对网站进行外观设计的，往往都是应该只负责网络技术的网络工程师，这些工程师对技术方面的问题非常地在行，但外观设计对于他们来说则有一些力不从心了。缺乏必要的平面设计人才是网络公司存在的最大问题。市场的竞争如此激烈，许多缺乏竞争力的小型网络公司生存非常艰难，为了维持公司的运转，它们中的多数采取了不断降低服务价格的手段来保持自己的竞争力，从所周知，在降低销售价格的情况下，为了保证利润，势必须要降低自己的经营成本，这就使原本就没有受到足够重视的外观没计更是雪上加霜。 2．网络对于很多的企业主来说还属于“高科技”，正因为他们对网络用途和作用的不了解(有的人甚至分不清楚网页和网站的区别)，但又心血来潮地追求“先进”，认为在网络上拥有了自己的“一席之地”就算是与“国际接轨了”，造成了低成本的，粗制滥造且功能欠缺的企业网站大量出现。其实大多数的企业决定建立自己的企业网站，都是从广告的角度去考虑的，但是在他们与网络公司的交流中，却广泛地表现出对网站的功能关注，很少有人在网站的外观设计上进行深入的交流。企业往往在投入大量的人力物力之后发现，自己的网站建设没有达到计划之初所设想的效果，有的甚至为企业形象带来了负面的影响，而大多数企业却并没有认真地查找造成这一情况的实际原因，最后的结果就是撒手不管，连自己都很少登陆，所以我们常常会发现很多企业网站在一年内甚至几年内都未有过更新，就连供客户联系自己的电话号码都还是未升位前的状态。敢问，像这样的企业网站能否提升企业形象恐怕它们更多的是浪费网络资源罢了。 二、当前企业网站建设中外观设计容易出现的问题 1．网站的外观风格与网站的性质不相符不同性质的企事业单位在网站的设计上应该根据单位的性质、网站的用途不同来决定设计风格，有一些网站设计者为了图方便或者是在客户的授意下模仿甚至抄袭一些成功网站的设计和创意，完全不考虑企业的性质、产品的类别是否存在 不同之处。 2．网站内图片效果 网站内缺少不了图片，特别是以广告宣传为主要目的的企业网站，产品图片是企业最重要的宣传资料之一。但是，目前的情况看来，将图片的清晰度制作得较高的企业网站少之又少。当然，图片的清晰度要受到网络服务器的数据存储大小和网络数据传输速率的影响。 我们可以注意一下IBM、索尼等知名企业的公司网站，无论设计风格还是图片的清晰度都是制作得非常出色的，与其跨国知名企业的身份相符合。 三、如何将网站建设与平面美术设计相结合 实际上网站的外观设计与广告平面设计有着非常的相似性。广告的外观设计问题完全可以让专业的广告平面设计师来解决。现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告策划的深化和视觉化的表现，是广告设计师根据广告主提供的有关信息、结合产品的特点、市场情况、消费者需求心理、销售策略、广告策略、媒体策略等情况，运用广告语言和图像来塑造形象、传递商品信息的一种艺术形式。现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。 构成广告设计的要素有很多，如图形、字体、色彩等视觉传达要素，以及音乐、对白与音响等听觉传达要素等，这一切与网站的外观设计所要求的如出一辙。 如果一个网站的建设采取如下的步骤：首先是通过平面设计师、网络工程师与客户分别进行充分的沟通，而后由平面设计师根据客户的要求按平面设计的方法对网站内每一个网页进行设计，经客户认可后，再将设计效果图以及所需的图形、图片、文字、动画资料和所有需运用的色彩的参数等各种设计元素交给网络工程师，网络工程师根据平面效果图和所得到的设计元素将其实现。这样，网站无论是外观风格的统一、图片资料的清晰度、还是网站功能等多个方面的问题就得到了很好地解决。 结束语 黑格尔在分析美的要素中指出：美的要素可以分两种：一种是内在的，即内容；另外一种是外在的，即内容藉以现出意蕴和特征的东西。这个外在的，即是作品的形式。在网站的建设中，如何将信息与设计艺术表现融为一体，生动形象地传达给受众，这就需要我们的网站设计者学习并重视现代广告设计的科学性，树立正确的先进的设计观念，还需要我们的平面设计师与网络工程师的精诚合作。这样一来，建设一个美观大方，内容丰富的企业网站就不是一件困难的事情，企业网站的建立也就能达到较好的广告宣传效果，实实在在地为企业形象的提升起到应有的作用。