域名已成企业经济战争夺焦点

  　 “域名已经不是技术问题，已经变成知识产权问题，或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上，CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。时至今日，与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关，域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。

　　 同一后缀、全世界惟一注册，这使域名注定成为一种稀缺资源。作为企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件，一个命名恰当、简捷、易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会，现在往往可遇而不可求。 　　    按照万网副总裁黄海军的概念，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越多，认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且大大有助于实现企业的营销目标，提高产品的市场占有率。 　　    然而，当一个企业无需实体产品和渠道，仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时，也就充满了恶意竞争的风险，一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。争夺域名的战场已然硝烟弥漫

企业考虑域名战略的几大要点 　　

    “域名比企业CEO更重要！”在过去的10年间，企业年度CEO更换率提高了59%，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“商业标识”，与企业品牌、市场推广却越来越密不可分。域名已经不仅仅是一个技术问题，更是一个管理问题，是一个管理层和投资方都需要审慎以待的命题。因此，如何慎重考虑域名战略是企业必须面对的问题。 　

 　 “企业对于域名战略的考虑，我认为主要有以下几个方面：注册域名的目的、域名的保护、域名的使用情况、域名的监视、法律的相关问题。”浩天律师事务所廉运泽律师这样表示。 　

  　 首先，注册域名的目的，廉运泽认为主要是推销企业的产品和提高企业防御性。对于防御性，主要是防止因域名相似使消费者产生误会，因此，需要将相似或者容易产生混淆的域名先注册下来，这样也可以保证自己品牌被恶搞或者丑化。 　

 　 其次，是域名的维护和保护。域名维护最主要的问题是忽视域名续费导致域名丢失。所以关于域名维护，廉运泽建议企业域名应该有专门人管理。在他看来，如果一个企业注册很多域名，每个域名信息里边都有注册管理邮箱，这个邮箱应该由一个人管理，这种专人专管可以减少很多问题的发生几率。此外，关于域名的使用问题，应该建立一个统一的域名使用规划，如果没有这个规划会导致企业域名没有整体感、各个网站之间没有联系，还会浪费域名的价值。廉运泽举例说，有些公司注册一些域名就是单纯的防御，公司有很多商标，把主商标、次商标都作为注册。每个品牌面对的消费者不一样，都是这个公司的品牌，每个品牌都注册一个域名，分别体现不同的主题、内容，但是各个网站跟总网站密切联系。这样既加强了自身的推广，同时也提升了企业自身的防御。 　

 　 第三，域名监视。通过域名监视，企业可以发现竞争对手或者潜在竞争对手的动向，另外一旦发现自己的域名被别人注册，要及时争议。这个争议有两年期限，一旦过了两年不能再提争议，只能诉讼到法院。同时也可以通过域名监视获得很多信息，掌握域名的注册情况。