消息市场研究机构CSG日前发布《短视频用户研究报告》，显示中国视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视，广告影响力接近电视，同时使用手机视频用户破亿。

      报告指出，视频网站的日均收视时长达到了1.8小时，超过了电视的1.68小时；周平均收看频次为5.53次，超过电视的5.4小时，而短视频的周流量次数达9.6次，远超过其他视频形式。

      随着移动互联的快速发展，未来通过手机上网观看视频的用户将会越来越多。目前使用手机收看视频的用户已经超过1亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。使用手机观看视频的周平均收看频次已经达到了6.74。

      报告认为，优酷、土豆、酷6、迅雷等在短视频领域品牌影响力较高，用户上传和收看短视频比例居于前列。其中酷6的品牌认知达85%，过去3个月其用户制作和上传短视频比达最高，达28%。

      据介绍，短视频网站对影响用户选择品牌的行为更为明显，79%的短视频用户表示广告会影响其购物选择；74%认为广告会激发其购买欲望，69%会增加其对产品或品牌的信任。

      CSG大中华区总裁陈进表示，吸引短视频用户选择视频网站的主要指标是内容，丰富全面及有创意最关键，其次浏览人数、点击率、品牌知名度及服务也属重点。